As novas gerações, especialmente os Millennials e a Geração Z, têm mudado o panorama do mercado de trabalho de maneiras significativas. Suas expectativas em relação às empresas vão além de salários competitivos e benefícios tradicionais; eles procuram um equilíbrio de vida mais saudável e sustentável. Isso inclui, cada vez mais, o bem-estar financeiro.

Esse é um aspecto que o RH das empresas precisa compreender profundamente para atrair e reter esses talentos.

O Preconceito: Jovens Que Não Se Preocupam com o Futuro?

Existe um equívoco comum de que as novas gerações não se preocupam com o futuro financeiro. Muitos acreditam que Millennials e a Geração Z têm uma visão imediatista, voltada para o presente e despreocupada com questões como aposentadoria, investimentos ou planejamento financeiro. No entanto, essa percepção está longe da realidade.

De acordo com um estudo do Bank of America, 73% dos Millennials e 71% da Geração Z estão preocupados com sua saúde financeira a longo prazo.

Eles têm consciência da importância de planejar o futuro e, apesar do desejo por um equilíbrio de vida melhor que o das gerações anteriores, estão longe de negligenciar a questão financeira pessoal.

Esse interesse crescente em finanças pessoais abre uma oportunidade para as empresas que desejam atrair e reter esses jovens profissionais: oferecer programas de bem-estar financeiro que respondam a essas preocupações.

O Que as Novas Gerações Esperam das Empresas?

A Geração Z e os Millennials trazem uma mentalidade diferente em relação ao trabalho e ao papel das empresas em suas vidas. Para eles, o ambiente de trabalho ideal é aquele que oferece não apenas um salário competitivo, mas também suporte para uma vida equilibrada, saudável e financeiramente segura.

Um relatório da PwC mostrou que 58% dos Millennials consideram os programas de bem-estar financeiro um fator decisivo ao escolher um empregador.

Essa nova geração valoriza empresas que demonstram interesse genuíno no bem-estar de seus colaboradores, indo além do básico.

Eles procuram benefícios que tenham impacto real em suas vidas, como a educação financeira, e esperam que esses programas sejam acessíveis, modernos e amparados pela tecnologia.

Ao mesmo tempo, valorizam a personalização e a confidencialidade no atendimento, algo que diferencia um programa verdadeiramente eficaz daqueles apenas "padronizados" que não conseguem atingir o resultado desejado.

A Importância da Tecnologia e da Personalização

Para as novas gerações, a tecnologia é um aspecto essencial da vida cotidiana, e o mesmo vale para programas de bem-estar financeiro.

Eles esperam soluções que sejam acessíveis por meio de plataformas digitais, com cursos online, webinars e aplicativos que os ajudem a gerenciar suas finanças de forma prática e eficiente. No entanto, apenas oferecer ferramentas digitais não é suficiente.

Um diferencial crucial, especialmente para os Millennials e a Geração Z, é a personalização do atendimento.

Eles buscam suporte financeiro personalizado, que leve em consideração suas necessidades individuais e ofereça orientação prática para suas situações específicas. Programas que incluem atendimento 1:1, confidencial e personalizado, como o oferecido pela life365, se tornam altamente atraentes para essa geração de trabalhadores.

A combinação de tecnologia de ponta com um toque humano cria uma experiência de bem-estar financeiro que realmente ressoa com as expectativas dos jovens profissionais.

Eles não querem apenas receber informações financeiras genéricas; querem formação e orientação que os ajude a tomar decisões inteligentes para seu futuro financeiro.

Educação Financeira: O Caminho para Retenção e Satisfação

Investir em educação financeira para as novas gerações é uma estratégia eficaz para aumentar a retenção e a satisfação no trabalho.

Estudos mostram que colaboradores que se sentem financeiramente seguros são mais produtivos e leais à empresa. De acordo com a Society for Human Resource Management (SHRM), 61% dos colaboradores que participam de programas de educação financeira relatam maior satisfação no trabalho.

Além disso, a retenção de talentos é um desafio crescente para as empresas, especialmente em um cenário onde os Millennials e a Geração Z tendem a mudar de emprego com mais frequência do que as gerações anteriores.

Um benefício como a educação financeira pode ajudar a reter esses talentos, oferecendo algo de valor real que impacta suas vidas fora do ambiente de trabalho.

Empresas que demonstram compromisso com o bem-estar financeiro de seus colaboradores não só atraem talentos, mas também criam uma cultura organizacional mais forte e resiliente. E isso é essencial para enfrentar os desafios do mercado atual.

Surpreendendo o RH com uma Nova Abordagem

O RH das empresas que desejam atrair as novas gerações precisa ir além das soluções tradicionais. É necessário inovar e oferecer benefícios que falem diretamente às preocupações e expectativas desses profissionais. E a educação financeira é uma das maneiras mais eficazes de fazer isso.

Além de ser um benefício inclusivo e acessível, o programa de educação financeira oferecido pela life365, é desenhados para não sobrecarregar o RH.

Com uma abordagem que combina tecnologia, personalização e confidencialidade, a life365 oferece um programa que pode ser implementado a "custo zero" na fase inicial, criando um benefício de alto impacto sem pressionar os recursos do RH.

Essa é uma oportunidade única para as empresas que desejam se destacar no mercado de trabalho competitivo e inovar na maneira como cuidam de seus colaboradores.

O RH que deseja atrair e reter a Geração Z e os Millennials precisa entender que o bem-estar financeiro não é apenas uma tendência; é uma necessidade.

Considerações Finais: A Nova Geração Exige Mais

Os Millennials e a Geração Z vieram para mudar o mercado de trabalho, e com isso, trouxeram novas expectativas em relação ao suporte oferecido pelas empresas.

Eles não estão interessados apenas em salários competitivos; buscam um equilíbrio de vida saudável e financeiramente seguro.

Investir em programas de educação financeira, especialmente aqueles que oferecem tecnologia moderna e atendimento personalizado, é uma estratégia poderosa para atrair, reter e engajar esses jovens talentos.

Se você é um gestor de RH ou líder empresarial que deseja inovar na área de benefícios e atender às expectativas das novas gerações, entre em contato com a liderança da life365.

Vamos co-criar um programa de saúde e bem-estar financeiro para seus colaboradores. E aproveite a condição por tempo limitado, onde esse programa pode ser criado sem onerar o RH da empresa.

Atenciosamente,

André Novaes, CEO | Chief Engagement Officer

life365

Fontes Utilizadas:

1. Bank of America: Estudo sobre as preocupações financeiras dos Millennials e da Geração Z. Link: [Bank of America Financial Wellness](https://about.bankofamerica.com/)

2. PwC: Relatório sobre o impacto dos programas de bem-estar financeiro na escolha de empregadores pelos Millennials. Link: [PwC Employee Financial Wellness](https://www.pwc.com/)

3. Society for Human Resource Management (SHRM): Estudo sobre a relação entre programas de educação financeira e satisfação no trabalho. Link: [SHRM - Financial Wellness Programs](https://www.shrm.org/)